In conceperea colectiilor The ITem, se mizeaza pe linii clasice, care nu ies din tendinte de la un an la altul, pe croieli simple si functionale. Odata imbracat, un articol The ITem lasa loc personalitatii sa se exprime, sa respire.
Articolele sunt concepute conform sloganului: Simplicity with a twist. Fiecare piesa este simpla, dar cu un element supriza, de efect.
The ITem nu presupune moda la cel mai inalt rang, ci o moda de strada, casual, accesibila si purtabila in orice sezon. Brandul nu se ghideaza dupa ultimele tendinte in moda, ci pe piese longevive, care s-au purtat si care se vor mai purta multi ani de acum incolo.